Pollster波仕特線上市調:願使用山寨機的民眾不到三成

更新日期:2009/07/27 09:49

(中央社訊息服務20090727 08:38:59)日前舉辦的金曲獎頒獎典禮上,主持人陶晶瑩問另一個主持人侯佩岑,今年最流行的一句台詞是什麼?侯佩岑開玩笑說該不會是「殺很大」吧?陶晶瑩否認並且公布正確答案,那就是「山寨版」。的確,今年最流行的就是所謂的「山寨商品」,「山寨版」其實就是「盜版」的換句話說,只不過盜版僅是完全拷貝原版商品,但是山寨版卻是除了拷貝原版商品之外,再進行改良,甚至加入更多原版沒有的功能,反而成為類似原版的「自有品牌」商品。

「山寨版」的商品琳瑯滿目,由於價格比原版商品便宜非常多,加上功能甚至更完全,反而「山寨」就成為了這類商品在市場上的「品牌」名稱,其中最知名的就是「山寨手機」。山寨手機有多流行?就在七月九日的各大報紙中,NCC﹝國家通訊傳播委員會﹞已經提出將對國內販賣山寨手機的廠商或者賣家開罰,甚至嚴格規定返台的行李中,山寨手機不得攜帶超過五支,希望藉此遏阻山寨手機的販賣行為。

民眾對於山寨手機到底接受度有多高呢?是否真的能夠取代原版的手機在市場上占有一席之地?波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在6/19~6/22針對「如果下次要購買手機,您會考慮購買山寨版手機嗎?」進行網路民調,結果發現有67.23%認為「沒有使用過,且不考慮購買」,24.50%認為「沒有使用過,但考慮購買」,而「已經使用過,但不會再購買」者占5.16%,「已經使用過,未來還會再購買」則占了3.11%。這樣的結果證實多數的受訪者對於山寨手機並沒有購買意願,原因就在於山寨手機畢竟還是屬於「復刻版」,但是質感跟手感卻跟原版商品有很大的落差,加上又沒有保固期,自然降低民眾購買的意願。

男性願購山寨機比例高於女性:從性別上分析可以發現,女性有高達71.29%的比例表示「沒有使用過,且不考慮購買」,男性則占60.57%;而男性「沒有使用過,但考慮購買」的比例則高於女性,因為男性對於手機的興趣原本就高於女性,所以在面對山寨手機這麼熱門的商品,自然也會希望買來玩玩看,反觀女性則認為山寨手機沒有保固,同時感覺就很像拿了一個仿冒的名牌包包一樣,所以自然不願意接受這樣的商品。

已婚者較能接受山寨手機:未婚族群在「沒有使用過,但考慮購買」占23.77%,已婚者則占26.58%,可能因素就在於已婚者對於手機的要求並不像較年輕的未婚族群需要精緻外表或者強大功能,只要能接能打即可,那麼強調低價的山寨手機自然就會增加購買的意願。

年輕族群不愛山寨機:一般印象都會認為,年輕族群應該較能夠接受山寨手機,但是結果不然,反而愈年輕的族群在「沒有使用過,且不考慮購買」上的比例愈高,因為年輕人主要都希望能夠求新求炫,同時也要追求品牌,所以寧願花大錢去購買原版的手機,可以向同儕炫耀或者展現,也不願意去買感覺像「A貨」的山寨手機,而被大家嘲笑。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為9,246份,調查時間為2009/06/19~2009/06/22,在95%的信心水準下,正負誤差為1.02%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

圖說:國人購買山寨版手機的意願

創作者介紹
創作者 Cloud 的頭像
Cloud

ⓘⓜ小杜♡♥♩♪♫♬【Cloud Tu】 》

Cloud 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()