蘋果（Apple）宣布推出新款高階iPhone 3GS之外，還保留入門款手機8GB iPhone 3G，價格減半，從原先的199美元降到99美元，打破蘋果產品太貴的形象，首度進軍低價市場，對競爭對手Palm Pre手機與RIM黑莓機進行「價格割喉戰」。

景氣差，蘋果公司放軟姿態推出新款高階iPhone 3GS，網路瀏覽速度比前代機種快兩倍，拍照像素也比前代高100萬像素，還新增自動對焦、錄影、語音控制功能，玩法更多元，但價格維持199至299美元間，且前代8GB入門款的iPhone 3G手機售價從199美元降至99美元。

此外，蘋果也宣佈，MacBook Pro 15吋與MacBook Air也將進行降價措施，13吋一體成型的MacBook筆電若想升級為高階MacBook Pro，在新版Mac OS X 10.6（代號Snow Leopard）10月推出後，既有用戶（Mac OS X 10.5版）只需29美元就可升級，以一樣的規格進行降價大作戰。

在此之前，掌上公司Palm搶先發表199.99美元的8GB Palm Pre，訴求比同價位的8GB iPhone 3G功能更強，美國分析師的評價普遍良好，甚至有人稱為「iPhone killer（殺手）」。但是，當蘋果底牌一現，大手筆把8GB iPhone 3G降價少收100美元，而且功能還可升級，旋即讓Palm Pre光芒消散，反成了比蘋果同等級產品貴100美元的手機。

市場分析人士指出，不僅是Palm Pre，凡市場其他售價100美元以上的手機也都被99美元的8GB iPhone 3G掃到颱風尾。

Piper Jaffray公司的分析師Gene Munster觀察到，前一次去年蘋果把iPhone從399美元降至199美元，同樣打對折，銷售量立即漲了三倍，降價前那一季的iPhone銷售量為470萬支，而199美元iPhone推出後，賣了1500萬支。市場統計，蘋果在今年初智慧手機市佔率已經接近11%，現在預估成長幅度還會拉大。

此外，蘋果這次「降很大」，在電腦產品競爭部分，則被認為是衝著微軟而來。微軟新一代作業系統Windows 7將在10月上市，市場觀察人士指出，蘋果電腦這次大降價顯然也是針對微軟最近強打「I'm a PC」系列而來，因為微軟不斷強化便宜，因此蘋果也全面降價，新推出的13吋MacBook Pro售價從1199美元起跳，15吋則是1699美元；MacBook Air低階款為1499美元，高階版（含128GB SSD硬碟）則從2499美元降至1799美元。